Post by account_disabled on Dec 4, 2023 3:06:53 GMT
为了保护用户隐私，广告行业去年被迫告别第三方cookie 。如果谷歌Chrome明年效仿这一做法，那么65.15%的浏览器市场将向新的广告渠道和解决方案开放。 Alfi Audience Research开展了一项研究，旨在了解哪些类型的广告将在没有第三方 cookie 的新场景中受益。因此，他采访了全球广告界的高管，以了解该行业如何面对这一变化。 研究显示， 85% 的受访者预计在线和 DOOH 广告预算将在 cookie 禁令实施后增加。
几乎五分之四（即 79%）预计电视广告预算在此次修改后将会增加。 其次是户外广告，占 74%，广播占 67%。其次是直接广告（例如邮件）（63%）、杂志（61%）、报纸（52%）以及目录和小册子（52%）。 Alfi 内部总 电话号码数据 经理Peter Bordes表示：“随着网络浏览器越来越多地阻止 cookie，广告支出向 DOOH 领域的转移速度比我们预期的要快。” “我们的研究表明，户外广告行业将强劲增长。
因为广告高管预计所有其他主要广告领域的预算都会增加，从而使户外广告市场成为主要受益者，”他解释道。 Cookie 消失后 DOOH 广告将得到加强 此外，78% 的广告高管认为，到 2023 年，DOOH 广告将占户外广告总支出的 50% 以上。“ DOOH 行业部署的软件在无需拾取的情况下更擅长定向广告。”或其观众的个人信息，并且已经引领了这场革命，”博德斯说。 他总结道：“现在，广告高管有责任成为保护消费者隐私的领导者，同时为品牌提供发展所需的精确数据。
几乎五分之四（即 79%）预计电视广告预算在此次修改后将会增加。 其次是户外广告，占 74%，广播占 67%。其次是直接广告（例如邮件）（63%）、杂志（61%）、报纸（52%）以及目录和小册子（52%）。 Alfi 内部总 电话号码数据 经理Peter Bordes表示：“随着网络浏览器越来越多地阻止 cookie，广告支出向 DOOH 领域的转移速度比我们预期的要快。” “我们的研究表明，户外广告行业将强劲增长。
因为广告高管预计所有其他主要广告领域的预算都会增加，从而使户外广告市场成为主要受益者，”他解释道。 Cookie 消失后 DOOH 广告将得到加强 此外，78% 的广告高管认为，到 2023 年，DOOH 广告将占户外广告总支出的 50% 以上。“ DOOH 行业部署的软件在无需拾取的情况下更擅长定向广告。”或其观众的个人信息，并且已经引领了这场革命，”博德斯说。 他总结道：“现在，广告高管有责任成为保护消费者隐私的领导者，同时为品牌提供发展所需的精确数据。